厦门大学人文艺术高等研究院执行院长、舆论研究中心主任邹振东教授所著的《弱传播》一书是我国近年来在传播学研究领域极具影响力的一部著作。邹振东教授基于多年对新媒体时代传播媒介与舆论讯息互动变化的深入观察和研究，在书中提出了许多有关传播学规律的原创性观点，对新形势下进一步弘扬组工文化、做好组工宣传有深刻的启示。

邹振东教授认为，传播现象不是现实世界的一部分，而是属于与现实世界互为颠倒镜像的另一个世界。在传播的世界中，一个显著的特点是，现实世界的强者是传播世界的弱者，而现实世界的弱者却是传播世界的强者。比如，人们会接受和传唱歌曲《咱当兵的人》，却绝不会接受和传唱《咱当官的人》这样的歌曲。现实世界的强者要想在传播世界变强，唯一有效的途径是在传播世界中与现实世界的弱者建立起连接。比如，一名领导干部西装革履在主席台上正襟危坐的照片，就不如他在大雨天卷起裤腿背着一个残疾小女孩过马路的照片传播效果好，因为他与作为弱者的残疾小女孩在传播世界中建立起了连接，这就是弱定理。传播的世界中，人们不讲道理，只讲情感。学术和法律最讲道理，但也最难传播，小说、电视剧等文艺作品容易传播和流行，因为它们讲的是故事和情感，这就是情感律。一届缜密组织、精心举办、严格评选的电影节，人们关注的往往不是哪部作品因怎样的艺术性、思想性获奖，而是走红毯演员们的衣着、仪态和表情。与人们的衣食住行更接近的“轻”内容更容易传播，这就是轻规则。无论是宗教组织传播信仰、政党组织传播信念、大众传媒传播信息，“伟光正”的理论、“高大全”的形象，传播起来都是极为困难的，为了更好地传播理论、塑造形象，要从次一级的理论乃至有瑕疵的形象着手进行宣传。比如，电影《战狼2》里的退伍军人冷锋暴力对抗拆迁、打人致死，却并不影响退伍军人在广大观众心目中的形象，反而感觉更加鲜活，这就是次理论。

组织部门常常被党员干部群众认为是强势部门。按照弱定理，组织部门是传播世界的弱者，唯有在组工宣传中更加关注、细心关照到自身服务对象中的弱者，比如农村党员、离退休党员、流动党员、软弱涣散基层党组织、有志难伸缺乏干事创业平台的好干部、无人问津的各类人才，与他们建立起强连接，组织部门才能在传播的世界中成为强者。弘扬政治坚定、公道正派、廉洁勤奋、求实创新的组工文化，做好为新时代党的建设和组织工作“鼓与呼”的组工宣传，本身蕴含着大量非常严肃的内容，按照情感律和轻规则，更需要以凡人微光集成群像效应，以价值含量带动信息流量，从大处着眼、小处着手，讲好组工故事，才能够在传播的世界中获得更多关注。广大组工干部每一个都是漫漫人生路上勇毅前行的普通人，每一个都有属于自己的光荣与梦想、遗憾与满足、优点与缺点，按照次理论，在大力宣传模范部门、过硬队伍的过程中，不妨适当展现一些组织部门和组工干部的小烦恼、小困惑，用更接地气的“小逆模式”赢得更多党员干部群众对组织工作和组工干部的理解和支持。

总之，体悟邹振东教授弱传播理论中的弱定理、情感律、轻规则和次理论，有助于我们更好地理解当前新媒体时代纷繁复杂、众声喧哗的各种舆论传播现象，把它们灵活运用到弘扬组工文化、做好组工宣传的火热实践中，对于我们壮大网络正能量、唱响组工好声音大有裨益。